Introducción al marketing de influencers
El marketing de influencers es una forma de publicidad en la que una marca contrata a un influenciador para promocionar sus productos y servicios. Estos influencers son personas con una gran cantidad de seguidores en sus redes sociales y una audiencia fiel que les permite llegar a muchas personas.
El marketing de influencers es una excelente manera de obtener más exposición a su marca y a sus productos. Ahora, veamos algunos ejemplos de cómo utilizar a los influencers en sus redes sociales.
Definición de marketing de influencers
El marketing de influencers es una táctica de publicidad emergente utilizada por las marcas para alcanzar a sus clientes objetivo. En pocas palabras, este tipo de publicidad implica la colaboración entre una marca y un influenciador en línea para promocionar productos y servicios, independientemente de si están relacionados con el contenido originalmente publicado por el influenciador. Esta técnica se ha vuelto cada vez más popular debido a los beneficios tangibles que brinda: las marcas se benefician del alcance y la virtualización sin precedentes proporcionados por los influencers.
La empresa invita a personas confiables (los ‘influencers’ o ‘Personalidades’) para promover su producto opara generar un retorno directo a través del movimiento incremental en ventas, suscriptores u otras métricas definidas como importantes. Los influencers son expuestos al conocimiento de expertos, junto con un impulso masivo de tráfico que resulta en aumento general de las ventas thus seducing the target audience. Además, el marketing basado en influenciadores impulsa notoriedad para la marca, mejora la familiaridad entre los consumidores y la refrigeratoriability (umenor tiempo necesario para convertirse en cliente).
Por último, está diseñado para permitir a las empresas desempeñarse con excelencia creativa y sensibilidad cultural que conduce al boca-boca orgánico e interacción intencional entre los públicos objetivo y su contraparte digital en plataformas sociales digitales.
Beneficios del marketing de influencers
El marketing de influencers se ha convertido en una herramienta poderosa para empresas, marcas y profesionales de la publicidad que buscan promocionar productos o aumentar demandas. Los influencers son aquellos individuos con un seguimiento considerable en redes sociales como Youtube, Instagram o TikTok. Estas personas tienen la capacidad de generar exposición masiva para sus marcas y logran el impacto que la mayoría de los profesionales de marketing se esfuerzan por alcanzar.
Esta herramienta innovadora funciona mejor gracias a su relación entre el anunciante y el influencer. El anunciante obtiene publicidad basada en su imagen, mientras que el influencer recibe un pago por hacerse cargo del contenido y difundirlo entre sus seguidores. Esta interacción proporciona beneficios mutuos para los involucrados, lo que significa beneficios significativos para la empresa de marketing.
Los principales beneficios del marketing con influencers incluyen:
| Aumento del alcance | Incremento en la presencia en línea |
|---|---|
| Un acuerdo con un influencer permite a las empresas llegar a un grupo objetivo mucho mayor y alcanzar nuevas audiencias más allá de los canales convencionales de publicidad digital; | Los acuerdos con los influencers permiten presentarse directamente a fans o consumidores potenciales creando presencia para sus marcas directamente desde los canales principales; |
| Mejora del compromiso | Ampliación e intencionada construcción de la marca |
| Conectarse a través de redes sociales usando el poder favorable del influencer ayuda a generar compromiso con las marcas a través del contenido compartido; | A menudo, establecer relaciones útiles y fiables entre su compañía y estrellas relevantes dota a su negocio con la autenticidad necesaria para engendrar confianza entre su público objetivo; |
| Aumento ventajoso en conversiones | |
| El hecho es que cuando las personas ven patrocinio por parte de un minorista reconocible disminuye significativamente la tasa media global abandonada (ATR) junto con un incremento constante en las conversiones. |
Cómo encontrar influencers
El marketing de influencers se ha vuelto cada vez más popular y es una excelente manera de aumentar el alcance y la publicidad de su marca. La clave para el marketing de influencers es encontrar a los influencers adecuados que puedan conectar su producto o servicio con sus seguidores. Esto es importante para asegurarse de que su contenido llegue a la audiencia correcta.
Veamos cómo encontrar los mejores influencers para su marca.
Utilizar herramientas de búsqueda de influencers
La era digital trajo consigo un nuevo recurso para las empresas: los influenciadores. Los influencers son usuarios individuales y asociados que tienen una importante presencia en redes sociales gracias a la cantidad de seguidores activos y respetables que han construido en su plataforma de preferencia. En lugar de gastar miles de dólares en publicidad, estos influencers pueden invitar a los usuarios comunes a tomar acciones específicas, desde descargar una aplicación hasta comprar un producto. La mejor parte es que todos los planes están dentro del presupuesto y bien ubicados; Usted consigue la mejor publicidad digital existente al mismo tiempo que fomenta el buen huevo entre sus seguidores.
Si es interesado en encontrar e involucrar influencers para su producto o negocios, hay varias herramientas útiles disponibles para buscar y contactar a estas figuras alrededor del mundo. Estas herramientas permiten filtrar los rankings por país, temática relevante, cantidad de seguidores e incluso idioma. Esto facilita la navegación por fuentes confiables más allá del alcance humano limitado para obtener resultados muchísimo más exactos y precisos.
Algunas herramientas populares son:
| Growflare | BuzzSumo | HypeAuditor |
| SocialBlade | NinjaOutreach |
Actualmente, las redes sociales juegan un papel importante en la industria del marketing digital. Debido a que los usuarios pasan cada vez más tiempo en línea, son el mejor lugar para encontrar influencers que puedan ayudar a promover el mensaje de su marca. Sin embargo, hay muchas cosas a considerar antes de contratar un influencer para promocionar su marca. Esta guía explica cómo encontrar y trabajar con los mejores influencers para apoyar las campañas de marketing digital y lograr el mayor éxito posible con su presupuesto.
Con tantas opciones disponibles hoy en día, elegir el mejor influencer puede ser un verdadero desafío. La clave es encontrar un influencer que tenga autoridad en su campo y una gran audiencia para que maximices tus resultados.
Para encontrar la persona adecuada para trabajar con tu marca o producto, hay varias cosas a considerar:
| Elemento | Descripción |
|---|---|
| Alcance | Búsca alguien con un alcance significativo y suficiente seguidores como para generar contenido efectivo y atraer la atención de un número significativo de personas. |
| Engage | Echa un vistazo al tipo de interacción que tienen los seguidores con sus publicaciones; Los tuits retwitteados o “me gusta” son buenos indicadores del grado de interés que sus seguidores tienen en sus contenidos. |
| Especialización | Mira lo qué temaz abordan los post del Influencer, ya que es mucho más probable que tu producto o marca interese a algunos niuchos más si se especializa en determinados temaz relacionados con lo tuyo. |
| Relevancia | Mira cuanto after life tienen lso post del Influencer, ya que si estos mantienen una relevancia considerable durante semanas puedes estar seguro de hallar una muy buena relación coste-beneficio. |
Estos son solo algunos factores a considerar al buscar influencers adecuados para trabajar con tu marca. Una vez que hayas hecho tu investigación, puedes comenzar a expandirte buscando hashtags detalladas sobre el tema y rastreando usuarios potenciales usando plataformas especializadas como HypeAuditor. Una vez potencialmente contratado/s, seguramente te mostrarán todos los resultados necesarios para que necesitas.
Cómo contactar a los influencers
El marketing de influencers es una forma creciente de publicidad en la que los influencers promueven su marca a través de sus redes sociales. Esta técnica permite a las marcas llegar a una audiencia mucho más amplia, y con mucha mayor rapidez y eficiencia.
Ahora, hablemos un poco sobre cómo contactar a los influencers. Existen varias maneras de acercarse a los influencers y comenzar a trabajar con ellos. A continuación se describen algunas de estas estrategias:
| Estrategia | Descripción |
|---|---|
| Publicaciones patrocinadas | Los influencers realizan publicaciones patrocinadas sobre el producto o servicio de la marca. |
| Colaboraciones de contenido | Los influencers crean contenido personalizado para la marca. |
| Marketing de recomendación | Los influencers recomiendan el producto o servicio de la marca a sus seguidores. |
Establecer contacto directo con los influencers
Conectar con influencers puede ser una tarea intimidante, especialmente para aquellos que no están acostumbrados a trabajar con ellos. Si bien hay una variedad de formas de contactar a los influencers para que ayuden a promover su marca, establecer contacto directo es la mejor forma de comunicarse. Aquí están algunos consejos y recomendaciones para iniciar el proceso:
| -Analice los perfiles e intereses del influencer antes de contactarlos. Esto le indicará si es una buena ubicación para su producto o servicio, así como si la voz y el tono del influencer son similares al de su marca. |
| -Busque en línea prospectos relevantes y los primeros resultados ayudarán a descubrir dónde están los influencers, lo que publican y cómo interactúan con su audiencia. |
| -Antes de enviarles un correo electrónico o escribirles a través de sus cuentas sociales, familiarícese con sus contenidos anteriores. Esto mostrará respeto por su trabajo y les hará saber que has hecho tu tarea. |
| -Estudie el contenido y tonificación de los materiales promocionales existentes o anteriores del influencer y asimilelos óptimamente en tu mensaje inicial al afirmarte como experto en el mundo del marketing digital. |
| -Entabla conversación con el influencer inmediatamente después del mensaje inicial para presentar tu propuesta e ideas significativas sobre lo que esperas lograr juntos. Establece un lenguaje adaptado al público objetivo que se maneje unicamente desde la perspectiva de tu marca sin extralimitarte; es necesario realizar propuestas concretas mediante correos electrónicos o redes sociales además suministras información detallada sobre tus desafíoz metas educativas e individualmente. |
Utilizar plataformas de marketing de influencers
Las redes sociales y los influencers pueden ser una herramienta poderosa para impulsar el alcance de un producto, servicio o marca. Los influencers influyen en sus seguidores y alientan a la gente a comprar lo que está promocionando.Los anunciantes buscan reunirse con los mejores de estos influencers para obtener el mejor rendimiento de su campaña publicitaria. Hay varias plataformas disponibles en línea para ayudar a los anunciantes a contactar con los mejores influencers correspondientes. Estas plataformas son excelentes herramientas para encontrar el tipo adecuado de despachante o influencer y trabajar con ellos directamente. Algunos ejemplos comunes incluyen:
| Platform | Description |
|---|---|
| Neoreach | Esta plataforma ofrece muchas soluciones únicas, como la creación automática de campañas dirigidas por datos, el marketing por correo electrónico personalizado e incluso herramientas intuitivas para contactar con la industria líder demarcada del influencer. |
| Fame Bit | Esta herramienta ayuda a las marcas a localizar y contratar directamente a los aficionados de YouTube más populares sobre temas específicos relacionados con sus productos o servicios. Además, les da la oportunidad de administrar fácilmente todos sus paquetes publicitarios con la ayuda del panel administrativo único ofrecido por Fame Bit. |
| Takumi | Si su empresa busca impactantes anuncios patrocinados realizados por personalidades Instagram, Takumi es la plataforma perfecta para hacer exactamente eso. El proceso es simple e intuitivo; cargue un video pregrabado u organicéelo para creación personalizada dentro del sistema Takumi, configure el presupuesto bajo el programa CPI cost-per click basis ideal para su negocio y luego promociónele entre diversos niveles diferentes dentro del trenzado autoridad social existente dependiendo de su preferencia metodológica. |
| Qwaya | Esta vía es ideal si desea mantener algún grado sobre la dirección en tiempo real sobre su campana dial (Incluyendo decisiones detallistade así mismatex que user titlesand hashtags apuntadas).Además, también le da accesoa estrategiasde escalamietnod (scale) expandida posiblementedenque eligacuándokcentivarlacampaja dependiendode los objetivospúblicso previamente escritosporensu negocio inicialmente pactadocon Qwayainstalable formthe jumpoff puntode procediminto Parafuturesuperiorrealised perfomance position possiblemtlforiginatecontentusage dilectionallyenqivingtLuna exactadays. |
Cómo hacer una campaña de marketing de influencers exitosa
El marketing de influencers se ha convertido en una de las mejores maneras de llegar a una audiencia en línea. Funciona asociándose con personas influyentes que tienen una gran cantidad de seguidores. Estas personas pueden ayudar a promocionar su producto o servicio a una audiencia más amplia.
Si usted desea hacer una campaña de marketing de influencers exitosa, hay algunos consejos que recomendamos seguir.
Definir objetivos de marketing de influencers
Si quieres aprovechar el marketing de influencers para impulsar tu estrategia de marketing, una clave para una campaña exitosa es identificar y definir los objetivos. La forma en que defines tus objetivos puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y un fracaso ruidoso. Después de todo, ¡si no tienes claro lo que intentas lograr, cómo puedes medir hasta qué punto tu campaña fue éxitosa?
Para desarrollar tus objetivos de marketing por influencers, necesitas pensar en cómo la publicidad influenciada puede contribuir a tu estrategia de negocios general. Algunas preguntas clave a considerar al definir tus objetivos incluyen: ¿Qué tendencia estás intentando explotar? ¿Quién es tu mercado meta? ¿Quieres generar más tráfico al sitio web, mejorar el reconocimiento del producto o impulsar las ventas? Un conjunto claro de objetivos ofrecerá orientación para ayudarte a seleccionar y desplegar relaciones con los influencers correctos para poder llegar a las audiencias adecuadas.
Algunas metas comunes para los programas de marketing por influencia son:
| Aumentando el reconocimiento de marca y su valor asociado |
|---|
| Mejoramiento del engagement con la audiencia |
| Generando mayor tráfico hacia el sitio web |
| Mejorando el SEO |
| Lanzamiento/promoción exitosa un nuevo producto/servicio |
| Aumentando las ventas directamente |
Establecer un presupuesto para la campaña
Las campañas de marketing de influencers son una forma poderosa de promover su marca y aumentar la conciencia. No hay ninguna fórmula mágica para el éxito, pero si desea maximizar los resultados anunciando sus mensajes a través de influencers, hay varios pasos que puede seguir para minimizar los riesgos y garantizar el éxito. Uno de los mayores pasos es establecer un presupuesto para su campaña de influencers. La inversión es un elemento clave que juega un papel en muchas decisiones sobre cómo manejar su campaña.
Evalúe sus necesidades y establezca objetivos realistas con respecto al tiempo, alcance, calidad e impacto antes del presupuesto. Establezca límites para evitar caer en tentaciones costosas innecesarias. ¿Qué productos promocionará? Estime cuántos bloggers, youtubers u otros influencers necesitará para iniciar la campaña y así decidir cuánto dinero gastar en cada etapa. Asegúrese también de contar con el presupuesto adecuado para recompensar a los influencers por su trabajo, lo cual generalmente se hace pagando comisiones o regalías basadas en las ventas generadas por la publicidad o el contenido compartido por los influencers.
Hay varias maneras sencillas de calcular el presupuesto mediante algoritmos matemáticos complejos o análisis sintéticos; sin embargo, aunque consulte herramientas automatizadas avanzadas, siempre tenga presente que son solo estimaciones y previsiblemente no serán exactamente las mismas un mes trás otro debido a las variaciones del mercado activado por diferentes elementos externos como la competencia y el interés del público.
Establecer un calendario para la campaña
La promoción de marcas a través de influencers es una de las formas más rentables para promocionar los productos o servicios de una empresa. El uso del contenido creado por un influencer en varias plataformas digitales puede aumentar significativamente el alcance y visibilidad que las artes gráficas convencionales no pueden obtener por sí solas. Sin embargo, para obtener el mayor éxito con su campaña de marketing de influencers, es importante planificar con antelación y establecer un calendario detallado.
Un calendario de marketing exitoso para la campaña incluye los objetivos y metas a corto plazo y largo plazo, una lista detallada del presupuesto total disponible para la campaña y la definición clara del tipo de contenido que se desea colaborar con los influencers. También es importante establecer límites o fechas límite firmemente establecidas para cada hito clave dentro del calendario, comenzando desde el lanzamiento hasta el cierre final. Cuanto mejor planifique su campaña, más chance hay que los resultados sean óptimos.
Identifique cuáles características aportan valor adicional a su producto o servicio y alinee el mensaje con ellos: ¿Ofrece opciones personalizadas? ¿Incluye innovación tecnológica? Estos detalles ayudarán a entender cuál es el tipo de contenido que producirán sus influencers idealmente. Un buen calendario también abarcará los anuncios previos al lanzamiento para estimular el interés en la anticipación; preferentemente tanto en sus plataformas digitales propias como implicando al menor número posible de influencers que compartan anticipadamente en sus redes sociales sobre quiénes participan, proporcionando así visibilidad global antes del lanzamiento real. Después del lanzamiento, sería conveniente evaluar periódicamente la eficiencia global en costos/beneficio mediante controles regulares, actualizando la campaña según sea necesario si los primeros resultados sugieren que hayan optimizaciones possibles para que logre maximizar el éxito global de su campaña de marketing de influencers.
Monitorear y medir el éxito de la campaña
El marketing de influencers en redes sociales es una excelente manera de llegar a una audiencia objetivo. El marketing de influencers permite a las marcas llegar a los usuarios de manera directa a través de diferentes influencers.
Para aprovechar al máximo los influencers, es importante monitorear y medir el éxito de la campaña. Esto se reflejará no solo en el alcance de la campaña, sino también en la actividad en las redes sociales y las interacciones con los usuarios.
Estos datos ayudarán a los anunciantes a optimizar y mejorar la campaña para obtener un mejor retorno de la inversión.
Utilizar herramientas para medir el alcance de la campaña
Uno de los primeros pasos para medir el éxito de su campaña publicitaria es definir un objetivo claro. Estas metas pueden variar desde aumentar el tráfico en un sitio web hasta impulsar la consciencia de la marca. Una vez que establezca sus objetivos, puede utilizar herramientas como analíticas web, encuestas y seguimiento para medir el alcance y las conversiones generadas como resultado de su publicidad.
Los datos obtenidos sobre el desempeño ayudan a informar decisiones futuras sobre la ubicación y tamaño del anuncio, cualquier cambio en la creatividad del anuncio o qué canales son más eficaces para llevar los mensajes a su público objetivo1. Gracias a estas evaluaciones continuas, las empresas pueden optimizar sus campañas para lograr mejores resultados.
| [Fecha] |
1 6 herramientas que usan los profesionales del marketing digital para medir el éxito de una campaña (2020), Por Ignacio Sicilia. Recuperado el [Fecha] de https://trackinview.com/6-herramientas-medida-marketing-digital/.
Monitorear el tráfico generado por la campaña
Los Influencers modernos son especialistas en causar un mayor alcance para sus marcas asociadas; sin embargo, el tráfico provocado por dichos Influencers no se mide de la misma manera que otros canales de marketing tradicionales. Por ende, es importante monitorear los esfuerzos para desarrollar estrategias a partir de los resultados obtenidos, todos los cuales contribuirán a un mejor rendimiento de la campaña. La medición y el monitoreo del éxito de una campaña influenciada requiere algunas tácticas clave:
| 1. Utilice las estimaciones del límite del perfil: | Las plataformas de redes sociales le ofrecen impresionantes herramientas que pueden proporcionar estimaciones hacia el momento en que su marca será visible para un mayor número de personas. Estas herramientas permiten medir el impacto y tomar decisiones acertadas durante la ejecución y gestión de campañas. |
| 2. Establecer parámetros KPI: | Las métricas adecuadas ayudan a las marcas a evaluar la exactitud con respecto al éxito o fracaso general de un proyecto antes, durante y después de la ejecución; establezca objetivos creíbles antes del inicio del proyecto para controlarlos mejor. El marketing óptimo es aquel que ofrece resultados tangibles con datos cuantificables; establezca parámetros KPI comunes como el número total de seguidores, repetición organizacional, CTR reenfocado y visibilidad en buscador web (SEO). |
| 3. Comprender platillas retroalimentativas: | Entender cómo interaccionan los usuarios con su contenido es clave. Estudie qué funciona bien para optimizar el alcance en sus posts futuros basado en respuestas anteriores y retroalimentaciones recibidas sobre su marca durante actividades anteriores; estás técnicas permitirán identificar qué tipos post creativamente impactan más a su audiencia objetivo para obtener mejores resultados futuros. |
Monitorear adecuadamente los objetivos deseados ayudara a comprender si se están logrando los resultados entendidos entre ambas partes antes del inicio del proyectó e influye directamente en las relaciones empresarial duradera entre las marcas contratantes influencers promocionalmente activaos ¡Hagan seguimientp!
Analizar el ROI de la campaña
Una vez que se haya completado una campaña de marketing de influencers, es crucial analizar el retorno de la inversión (ROI) para determinar qué tan exitosa fue la campaña. Los reflexivos deben comprender qué funcionó y qué no, para que puedan ajustar sus estrategias en el futuro.
Es importante observar las métricas relevantes para medir el impacto general y el éxito de la campaña. Estas métricas pueden variar dependiendo del alcance, objetivos y presupuesto de la campaña. Algunos ejemplos incluyen:
| Métrica | Descripción |
|---|---|
| Aumento en el alcance social | Se refiere a cuántas personas vieron publicaciones de un influencer, junto con los clics, impresiones y interacciones generados por las publicaciones. |
| Vista preciosa/Ad Recall Lift | Mirroring lo mismo que solo el alcance social, esta métrica rastrea la visibilidad general que obtiene un contenido creado por un influencer. |
| Costo por acción (CPA) | Aquí se evalúan los tipos específicos de interacciones, como los clics en un enlace o descargas únicas desde un código QR promovido por un influencer. |
| Compromiso | Este aspecto examina las cantidades particularmente altas de likes/reacciones, compartidos y comentarios recibidos en publicaciones patrocinadas por influencers. Estas son todas medidas significativas del éxito debido a su interpretación directa sobre cuán bien gustó/resonó a la audiencia. |
Frequently Asked Questions
¿Qué es el marketing de influencers?
El marketing de influencers es una estrategia de marketing digital que se basa en la colaboración con personas influyentes en las redes sociales para promocionar productos o servicios. Los influencers tienen seguidores leales y comprometidos que confían en su opinión y recomendaciones.
¿Cómo se puede aprovechar a los influencers en las redes sociales?
Para aprovechar a los influencers en las redes sociales, es necesario identificar a aquellos que tienen una audiencia que se alinea con la marca y establecer una relación con ellos. Es importante trabajar en conjunto para crear contenido auténtico y relevante que sea de interés para la audiencia y que se ajuste a los objetivos de la marca.
¿Qué redes sociales son las más efectivas para el marketing de influencers?
Las redes sociales más efectivas para el marketing de influencers varían dependiendo del sector y la audiencia. Sin embargo, Instagram y YouTube son las más populares debido a la alta importancia que se le da al contenido visual y la popularidad de los influencers en estas plataformas.
¿Cuál es el precio promedio para trabajar con un influencer?
El precio promedio para trabajar con un influencer varía según la cantidad de seguidores, la plataforma, la duración de la colaboración y la complejidad del contenido a crear. En general, los influencers suelen cobrar entre $500 y $2,000 por publicación en redes sociales, aunque esto puede aumentar significativamente dependiendo del influencer o la marca.
¿Qué beneficios ofrece el marketing de influencers?
El marketing de influencers ofrece varios beneficios, como llegar a una audiencia más extensa y relevante, mejorar la imagen de la marca, aumentar el tráfico y las ventas, y mejorar el engagement y la fidelidad de los clientes. También puede ayudar a la marca a establecerse como líder en su sector al asociarse con influyentes de renombre.
¿Qué precauciones se deben tomar en el marketing de influencers?
Es importante tomar precauciones para asegurarse de que una colaboración con un influencer sea auténtica y legal. Entre ellas, asegurarse de cumplir con las regulaciones locales sobre publicidad, trabajar con influencers que estén alineados con los valores de la marca y medir el ROI de las colaboraciones para asegurarse de que son efectivas.